Zapatillas by Leonardo Ferri

autor:Leonardo Ferri
La lengua: spa
Format: epub
Tags: Divulgación, Deportes y juegos
publicado: 2018-09-01T03:00:00+00:00

CONVERTIR INNOVACIÓN EN REALIDAD

Una de las principales virtudes que debe tener un diseñador es la de saber anticiparse, porque el proceso creativo demanda al menos tres años. «Tenemos que tratar de descifrar cómo va a lucir el futuro», dice Cioffi. El proceso no solo es complejo por la anticipación, sino también porque se trabaja en tres o cuatro temporadas a la vez. «Trabajamos con dieciocho meses de anticipación —dice Goldman—; es decir que si necesitamos que algo esté en el mercado en tal fecha, tenemos que empezar a trabajar dieciocho meses antes». Pero ese «mes cero» es recién cuando se toma la decisión, cuando ya está todo listo para empezar. Antes trabaja el equipo de innovación, que se toma otros dieciocho meses para determinar cuál será la próxima tecnología de amortiguación o cómo serán las nuevas capelladas. «En el mes cero se empieza con lo que ya está probado y terminado. En el caso de la Fresh Foam, una vez que la tuvimos la pusimos en cinco o seis modelos distintos», explica Goldman. «Se trata un poco de convertir esa innovación en realidad».

Innovación es una palabra clave para Cioffi, el responsable de convertir la Chuck Taylor —quizá la zapatilla más icónica y reconocible que hay— en la Chuck II, en 2015. «La Chuck II fue la clave para empezar a ser innovadores otra vez como compañía», dice Cioffi. Si Converse tenía que llevar innovación al consumidor, tenía que ser con la clásica All Star. La marca de la estrella —que desde 2003 es una subsidiaria de Nike— tomó algunas cosas prestadas de su hermana mayor; aquellas que más le podían servir para tener una mejor amortiguación y comodidad. «Cuando empezamos no sabíamos qué tan lejos podíamos llegar, así que decidimos dejar algunos elementos esenciales: la puntera, la línea que une la mediasuela con la lona, la forma (tenía que verse sí o sí como una Chuck) y el parche. A algunos les gustó como lo hicimos, otros pensaron que podríamos haber ido más lejos; pero como sea, eso nos demostró que la gente estaba lista para más», dice Cioffi.

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